استارت آپ ها به طور معمول توسط موسس یا بنیانگذاران شروع می شوند که راهی برای حل یک مشکل دارند. بنیانگذار یک استارتاپ ، اعتبار سنجی بازار را با مصاحبه مشکل ، مصاحبه با راه حل و ساختن یک محصول با حداقل حداقل (MVP) ، نمونه اولیه ، شروع می کند تا مدل های تجاری خود را توسعه و اعتبار دهد.